對一個品牌進行完整規劃與設計的系統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態勢。主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。

Brand Plan

即界定品牌的內核DNA：品牌定位、基因、聯想、命名、標志、核心廣告語、形象代言人等。

是一個品牌從靜態的案頭設計成為市場中領導品牌的關鍵。強調市場策略、競爭策略、廣告策略等。

Brand Creative

則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。利用大眾媒介、整合手段以最經濟、最節省的方法達到傳播目的。

品牌是一種識別的標志；

品牌是選擇產品的依據：

品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；

沒有永遠盛銷的產品，

只有常盛不衰的品牌。

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