鼎沃設計總監MARTIN在這里先講講LOGO標志其本身所蘊含的內容和特點：

一種簡潔，具有一定象征意義的視覺符號是什么？它叫標志LOGO,它把眾多的信息和理念想法等元素，融合提煉為圖像和文字來表現。

標志傳達信息的功能很強，在傳達其主題內涵的同時，與外界進行溝通交流，這在一定條件下甚至超過語言文字。根據設計內容，選用恰當的藝術手法來表現標志設計，按客戶要求進行構思，理清思路，負責落實。

標志設計中常用的十二種藝術手法，接下來逐個進行介紹和分析，它包括折、肌理、交叉、旋轉、相讓、分離、積集、疊透、顯影形、共同線形、形體轉換、錯覺利用。

折---所表達的意念相當明確，圖形生動清晰，語言簡練。體現出標志的實力、組合、發展和方向的內涵，能產生視覺情感的厚度、連帶、節奏感。

肌理---視覺肌理和觸覺肌理是標志設計中常常會用到的，它是利用物體的自然形態和紋理，結合設計師的感覺和敏銳的觀察來合理表達，設計出一種特別的效果。

交叉--使標志圖形產生神秘感和秩序感，在空間上營造出連綿不絕的視覺層次，形成特殊的機構，復雜的關系。

旋轉--從古至今體現團圓、平等、和諧的就是旋轉圖形設計，具有體現發展軌跡的圖形模式，基點為心，張力四射，不斷產生豐富奪目的視覺效果。

相讓--讓圖形按規律走，體現出大度、謙讓的設計效果。

分離--標志中使用分離手法給人以懸念與期盼，產生疑惑之感，把一個原來完整的形象通過割裂、擠壓、錯位、附合、特異等變化來打破，構成全新的圖形模式，目的在于引起注意。

積集--通過位置、方向、正反、集散等變化，圖形構成產生強烈的沖擊效果。

透疊--當一個元素重疊在另個上，覆蓋部分產生了透明的效果并同時顯現出兩個元素的形體。

顯影形--虛實結合的設計構圖手法。

共同線形--圖形線條相互融合、襯托、共有并相互依存。

形體轉換--從一種形態自然過渡到另一種形態，進而產生出新的形態的構圖手法，變化豐富，增強視覺沖擊力。

錯覺--利用了人的視覺差異，以獨特的設計意味和新穎的形式來設計標志LOGO.

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